对于旅游行业未来发展趋势，研究员常宁表示，国内出境游还处于起步阶段，未来至少还有2-3倍增长空间。已确立线上流量入口优势的在线旅行社和在线下占据门店优势的传统旅行社将是出境游行业的最大获益者。 ......
中国出境游市场至少有2-3倍增长空间,
对于
旅游行业未来发展趋势，研究员常宁表示，国内出境游还处于起步阶段，未来至少还有2-3倍增长空间。已确立线上流量入口优势的在线
旅行社和在线下占据门店优势的传统旅行社将是出境游行业的最大获益者。 近日由中国旅行社协会等机构支持发布的《2016出境旅游价格指数报告 十一黄金周特辑》数据显示，十一黄金周出境旅游价格综合指数（OPI）为119.7，与9月相比上涨12%，与2015年十一黄金周相比下降6.9%，价格的优势吸引了更多国人在这个十一假期选择出境旅游。
另据中国国家旅游局8月发布的《2016年上半年旅游统计数据报告》分析，下半年旅游业将继续领跑宏观经济，出境旅游将维持4%左右的增速。
对于旅游行业未来发展趋势，研究员常宁表示，国内出境游还处于起步阶段，未来至少还有2-3倍增长空间。已确立线上流量入口优势的在线旅行社（OTA）和在线下占据门店优势的传统旅行社将是出境游行业的最大获益者。
市场红利持续释放对于出境游人次快速增长，常宁分析认为，出境游市场景气度受到人均GDP、汇率变动、签证政策、休假制度等多重因素的影响。根据国际经验，人均GDP从5000-8000美元向15000-20000美元过渡的阶段是出境旅游爆发的阀值区间，这一经验已在我国的一线城市及东部沿海省份中得到了印证。2015年国内人均GDP约为8016美元，各省市的人均GDP大部分分布在5000-10000美元之间，未来二三线城市将成为出境旅游增长的主力市场。
常宁还总结了目前出境游市场呈现的三大特点。
一是近五年出境游特别是出国游增长明显提速。2015年国内出境游人次达到1.28亿，同比增长19%，2010-2015年五年的年均复合增长率达到17%，较上一个五年有显著提升。2016年上半年我国出境游人次达5903万，同比增长4.3%。
二是港澳游仍在出境游中占据主导，而出国游的渗透率低、潜力大。从出境游目的地看，港澳游占到总人次的52%，剔除港澳台游后，2015年出境游达到5742万人次，渗透率仅为4.2%，远低于发达国家水平，市场潜力有待挖掘。
三是今年以来东南亚、欧洲游增长快，北美、澳洲增速平稳，行业高成长趋势不变。今年上半年日韩及东南亚线路继续火热，上半年赴日本、韩国、泰国游客分别同比增长41.2%、27.2%、22.3%。长途线路方面，欧洲游2015年迎来爆发，北美、澳洲游人次增长仍然超过20%。
出境游市场存在2-3倍增长空间常宁参照发达地区经验分析认为，国内出境游还处于起步阶段，未来可能至少还会有2-3倍的增长空间，经济增长和签证、休假政策优化将驱动出境游市场的长期繁荣。
从全球发达经济体来看，出境游渗透率并没有统一的标准，美国和日本人口基数较高，但出境游渗透率也达到了21.4%和13.3%，韩国和中国台湾人口相对较少，出境游渗透率高达31.9%和50.6%；目前境内人均GDP为8016美元，远远落后于发达经济体，在剔除港澳台游后，真正的出境游渗透率仅为4.2%，因此从人次来看，与发达地区相比至少有2-3倍的增长空间。
据估算，当前出境游行业整体市场规模2000亿-3000亿元，预计未来五年将保持30%左右的行业增速，出境游市场规模将超过1万亿元。
大平台牺牲短期盈利跑马圈地具体到公司层面，常宁表示，目前在线出境游市场集中效应明显，两家市场份额较大的公司占据半壁江山，而新平台难以突围。据艾瑞咨询统计，2015年中国在线出境游市场规模为368.8亿元，其中居市场份额前三位的公司分别占比25.1%、22.4%、7.9%。出境游是在线旅游度假领域最大的一块
蛋糕，竞争也最为激烈，各大平台都以牺牲短期盈利换取更多的市场份额，这也是出境游价格下滑的因素之一，新平台很难通过复制传统OTA模式突出重围。
同时，线上与线下的界限也逐渐变得模糊。一方面，线下旅行社竞争非常分散，区域
性的旅行社占据当地一半左右的市场份额，但同时还共存着大量的中小代理商，这些旅行社本身并不生产出境游产品，而仅作为终端的销售门店代理批发商的产品。常宁表示：另一方面，目前线上消费入口已经稳固，新增用户的成本较高，很多OTA转战线下，通过开设门店的方式获取线下客流，线上线下正在相互融合。
总结看来，出境游行业的最大获益者将是已确立线上流量入口优势的OTA和在线下占据门店优势的传统旅行社。未来新增的出境游消费群体将集中在二三线城市、中年人群和城市大众阶层，因此线下端仍是出境跟团游的主流渠道。长远来看，OTA平台拥有海量的产品组合、便捷的购买流程以及低运营成本下的价格优势，将逐步侵蚀线下的渠道份额。
文章出自：
雷客 文章链接：https://tour.leikw.com/travel/vn109529.html
TAG
