大连，这座有着北方明珠美誉的城市，浪漫与时尚是它的独特气质。2022年，大连市文化和旅游局与马蜂窝旅游展开深度合作，打造了【潮玩大连】城市更新计划，通过文旅行业与内容赛道专业玩家的深度融合，进一步深化推动文旅+互联网模式，活跃大连文旅市场，有效带动了大连暑期旅游市场火爆出圈。
潮玩大连打造大连夏日新玩法
截至8月底马蜂窝旅游共策划开展潮玩大连蜂行72小时及潮玩大连蜂行一夏两大旅游达人招募体验活动。其中潮玩大连蜂行72小时主题活动打造夏日露营夏日滨海夏日微度假及城市打卡地四大主题玩法线路，塑造了大连全新的文旅内容，帮助大连实现从单一观光到丰富体验的用户认知转变；而为迎接2022暑期旅游旺季到来策划的潮玩大连蜂行一夏主题活动，打造了五天四晚城市浪人和海岛计划两大主题玩法线路，丰富了大连目的地多场景文旅产品，有效带动了远途客源地的游客蜂拥至大连游玩避暑。
百万粉丝达人多平台高效传播
作为北方滨海旅游城市的翘楚，大连以独特的地缘优势、丰富的文旅资源和不断更新的旅游新玩法新产品，先后荣获全球宜居城市中国最佳旅游避暑胜地等称号，海与海相拥的港湾成为这个夏季大连旅游的新定位。
由马蜂窝发起的两场主题活动共邀约了30位百万粉丝达人深入体验大连夏季文旅资源，为大连文旅创作产出笔记、游记、攻略等具有指导意义的高质量自由行内容共计149篇，其中精华笔记占比高达90%，达人产出内容及平台专题推广通过马蜂窝旅游曝光超1500万次，在携程、抖音、快手、小红书、微博、各大OTA等全网各平台累计曝光超1200万次，被热门推荐占比高达76%；同时优质内容以海报形式在马蜂窝社群内进行高频次传播，通过马蜂窝与大连品牌共振实现高效传播。
热搜不断大连避暑游火爆出圈
据马蜂窝大数据显示，今年7月大连搜索热度涨幅39%，搜索最多的是海岛露营美食自驾，露营、海钓、市集等新兴的文旅业态产品悄然走红，更多年轻人选择在周末打卡城市网红景点，让旅行更时尚、更轻松。据大连市文化和旅游局初步测算，大连旅游市场客流量在7月大幅提升，入连游客人数创疫情以来新高，共接待游客926.89万人次，同比增长80.18%；实现旅游综合收入107.76亿元，同比增长93.50%。这个夏天，大连避暑游火爆出圈。
未来，马蜂窝旅游将持续以自身强大的内容能力、社区和服务为大连目的地赋能。并通过线上线下融合，不断挖掘多样化玩法，更大程度上丰富目的地文旅线上内容资产，打造大连目的地多样化、立体化、结构化玩法图谱，助力大连文旅产业不断迭代升级。
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