新旅界讯3月2日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，介绍山东十三五时期文化和旅游发展的主要成就以及十四五时期文旅融合发展的重点任务和举措。据透露，山东今年将带动全省发放不少于1亿元的文化和旅游惠民消费券，以激发文化旅游市场消费潜力。
据介绍，2020年，山东全省2440个规模以上文化企业，实现营业收入4833.9亿元，增长7.8%，比全国高5.6个百分点。旅游总收入和接待人次从十二五末的6685.8亿元、6.6亿人次，增长到2019年的1.1万亿元、9.4亿人次，同比分别增长64.5%、42.4%。2020年，积极克服新冠肺炎疫情的严重影响，全省接待游客5.77亿人次，实现旅游收入6019.7亿元，分别恢复到去年的61.5%和54.3%。
十四五时期，山东将推进产品业态融合。积极推动文化资源活化利用，发展城市旅游、乡村旅游、海洋旅游、红色旅游、工业旅游、康养旅游、研学旅游，构建全域文化旅游产品体系。增强文化赋能，大力培育旅游演艺、非遗旅游、会展旅游、博物馆旅游等文旅融合发展业态，打造集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化旅游综合体。努力建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。
同时，推进市场主体融合。培育壮大山东国欣文旅集团，打造山东文旅企业旗舰。支持各地以控股、参股、委托运营等多种形式，引进一批大型文旅集团落户山东。支持文化旅游企业跨区域、跨行业建设经营，发展综合性文旅企业集团。大力推动文化和旅游产业集聚发展，推动市场主体实现空间聚集和融合发展。加大市场开发力度，适应文化和旅游消费结构升级趋势，持续形成新的消费增长点。
在激发文化旅游市场消费潜力方面，山东计划于3月底在济南正式启动、全省各市同步启动第五届山东文化和旅游惠民消费季。省级财政安排3000万元资金，采用政府补贴、企业让利等方式，带动全省发放不少于1亿元的文化和旅游惠民消费券。期间，山东还将筹办2021山东省旅游发展大会、第二届中国国际文化旅游博览会、国际孔子文化节（尼山世界文明论坛）、第四届中国歌剧节、第十二届山东文化艺术节等多项文化旅游节庆活动。
据悉，四年来，山东省、市、县三级共发放文化和旅游惠民消费券4.74亿元，直接拉动消费超过23.52亿元，参与企业14778家，上线文旅产品及服务43万余件，筹划开展六大系列46783项主题活动，累计参与群众8.7亿人次，间接带动消费505.06亿元。
