我国已全面建成小康社会，三农工作的重心也由脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关系到构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关系到全面建设社会主义现代化国家全局和实现第二个百年奋斗目标。乡村旅游经济作为一种复合型经济，能够有效促进农村一二三产业融合发展，对提振农业发展、改善农村环境、增加农民收入具有重要作用，是实现乡村振兴的有力抓手，也是促进脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的转换器。
余桥村位于宁夏青铜峡市，西靠黄河大峡谷旅游区、北依黄河金岸，现有村民946户3624人，耕地1425亩，人均耕地面积0.4亩。近年来，余桥村充分发挥区位优势，以青铜峡市成功创建全域旅游示范区、黄河大峡谷旅游区创建国家5A级旅游景区为契机，将发展乡村旅游作为促进乡村振兴的第一要务，构建了五位一体乡村旅游发展模式，即党建引领发展、高校智库支持、专业规划设计、企业市场运营、村民深度参与，取得了丰硕成绩，先后荣获2021年中国美丽休闲乡村自治区级特色旅游村自治区民族团结进步村自治区级文明村等称号。
坚持党建引领，发展乡村旅游。余桥村把党的建设作为乡村旅游发展的组织保证，着重在选人育人上出实招，选优配强党支部书记，把会管理、懂旅游、爱农村的优秀人才选进两委班子，充实干部队伍，建设服务乡村旅游的坚强堡垒。坚持党员带头，群众参与，广泛开展六个先锋示范引领行动，充分发挥基层党组织的政治功能和组织功能，引导带动广大党员群众积极投身乡村旅游。通过党建引领，使支部成为引领乡村旅游的堡垒，使党员成为发展乡村旅游的模范，使群众成为乡村旅游的参与者和获得者，形成致富一人，带动一片，影响一村的良性格局，全力打造幸福余桥。余桥村第一书记白宏福说：我们目前以黄河文化、秦渠文化还有红色文化助力乡村振兴，结合我村实际情况，以‘支部引领、公司运营、农户参与’模式运营，以文化作为核心吸引力，大力发展乡村旅游，带动村子的餐饮和住宿，促农增收，壮大村集体经济。
引入高校人才，提供智力支撑。余桥村积极与宁夏大学文化旅游学院对接合作，挂牌成立宁夏首家乡村旅游文创基地。于2021年开展MTA（旅游管理专业硕士）挂职锻炼计划，文旅学院师生组成的科研团队深入挖掘在地文化，充分梳理当地文脉，同年研发了11款兼具乡村特色与青铜峡元素的文化创意产品，诸如特色草编、创意书灯、文创雨伞及折扇等，深受游客好评。同时，余桥村深入推进政企学研合作，创新建立以聘请高校文旅专家为总规划师、研究生为助理规划师对乡村文化旅游开展教学研究的协同发展模式。文旅学院先后有5名教师、10余名研究生参与该村旅游发展的全过程。文化旅游学院旅游管理系主任汪克会认为对高校而言，服务乡村振兴战略既是中国特色社会主义大学的本质属性使然，也是自身办学特色和优势、学科布局的必然。在乡村振兴战略中有所作为，是时代赋予高等院校的历史使命，也是职责所在。我们文旅学院就是要充分发挥文化和旅游学科优势，推动宁夏乡村旅游发展，助力乡村振兴战略，自觉担负起历史使命与责任。通过邀请专家10余次的亲临指导，对余桥村进行科学地问诊把脉，针对乡村旅游开发过程中不同阶段存在的问题提出正骨式意见和建议，形成以国家和行业标准为准绳、以专业技术为依据、以地方特色为依托、以开拓创新为理念的乡村旅游发展路径，充分发挥高校科研优势，为余桥村发展提供强有力的人才保障。
聘请专业机构，科学规划设计。习近平总书记多次强调：规划科学是最大的效益，规划失误是最大的浪费，规划折腾是最大的忌讳。余桥村结合当地实际，经过多方咨询，聘请了敬畏在地文化、掌握前沿理论，理解乡村美学、懂产业发展规律的旅游规划机构进行专业化设计。为了保证规划的落地性和可操作性，规划团队一行10人，经过多次的调研、考察、测量，对余桥村整体风貌、旅游产品、配套设施进行了系统设计和景观优化，解决了余桥村长期无旅游核心产品、无重点游览区域、无乡村旅游业态的三无现状，破解了长期制约余桥村乡村旅游发展的瓶颈。该项目设计总监亢海峰说：余桥村内的设计项目，兼具着文化性、景观性和实用性。很多景观小品的设计都根植于秦渠文化，作为宁夏籍设计师，我希望余桥村的设计可以融合宁夏独特的黄河水利与农耕民俗文化元素，用叙事性空间的设计手法规划出一条文旅相融的余桥之路。为保证项目规划、设计和施工各阶段的无缝对接，设计团队与施工团队驻村作业、同吃同住。通过前期规划设计，余桥村已建成红酒评鉴苑、非遗民间艺术馆、全国首家乡村年画连环画收藏馆等多个文化+旅游、产业+旅游项目，初步形成集乡村旅游观光、特色民宿、农家小吃及文创产品加工于一体的上下游产业链，实现了余桥村经济社会效益的双丰收。
成立运营公司，实现市场运作。为提升乡村旅游的市场化水平，余桥村股份经济合作社发起成立了宁夏秦余文旅发展服务有限公司，聘请职业团队进行专业化运营。运营团队以余桥村自然和人文资源为基础，以秦渠文化为主线，以讲故事的方式为手法，充分运用现代宣传理念和技术，在微信、抖音、快手等平台宣传余桥村乡村旅游，向游客精心展示余桥村的质朴和美好。通过市场化的机制打造不同类型、不同层次、不同规模的乡村旅游产品，与周边黄河大峡谷旅游区、黄河楼景区、董府景区、青铜古镇等景点进行串联，有机组合形成若干条精品游线。未来，运营团队将继续整合周边旅游资源，建立协同发展机制，目标将余桥村打造为集乡村观光、游乐、休闲、运动、体验、度假、会议、居住为一体的乡村旅游高质量发展示范村。2020届宁夏大学文旅学院本科生，余桥村聘请的职业经理人朱瑞说：发展乡村旅游，方向在政府、指挥在运营、村民是主力、振兴是目标。在设计改造的过程中要紧密贴合当地人文、地理环境，在旅游发展的过程中要紧密结合当地村民，带动百姓增收，提高积极性，增强乡村旅游发展的内生动力。在游客体验方面要按照酒店服务标准做好服务，娱乐设施方面要与时俱进，才能留住游客，实现长远发展。余桥村西靠黄河大峡谷与青铜古镇，东临峡口镇，自身民宿环境和服务按星级标准设置，凭借得天独厚的条件，实现游在峡谷、吃在峡口、娱在古镇、住在余桥的乡村旅游生态圈。在后续发展的过程中，还要多吸取各地乡村旅游成功经验，带动余桥村稳步向好发展
（图注：访谈余桥村职业经理人朱瑞，2020届宁夏大学文旅学院本科毕业生）
宁夏秦余文旅发展服务有限公司总经理王自成说：我们将以秦渠为轴线，打通余桥、青铜古镇、青铜峡黄河大峡谷旅游区，依托于景区来发展乡村文化旅游产业，进一步带动老百姓增收。我们将依托得天独厚的地理优势，打造‘塞上江南·黄河故居’休闲旅游胜地，打响‘秦渠第一村’的乡村文化旅游品牌。
村民深度参与，实现共同富裕。乡村旅游的发展离不开社区居民的积极参与，同时旅游业的发展也使社区居民在精神和物质上受益。余桥村利用地理区位及优美人居环境的优势，深入挖掘乡村精品民宿、非遗文化产品、乡味餐饮美食等新业态吸引游客，将民俗文化与人居环境建设相结合，解决周边300多名群众就业问题，带动村集体经济增收20余万元，大大激发了群众的内生动力，使昔日门可罗雀的村子，变成了今日门庭若市的乡村旅游打卡地。蔷薇旁民宿主人丁秀兰积极响应余桥村乡村文化旅游建设项目，把家里闲置的房屋腾出来打造成精品民宿，既不影响正常生活，也增加了个人收入。丁秀兰说：房子装修后利用起来了，当个民宿也挺好。我们家有一个炕、四张床，每天能收入500元左右。非遗传承苑中展示了很多市级非遗钩织传承人余老师的学员手工制作的一些非遗产品，学员说：钩一个帽子是30元工钱，手快的话一天可以钩两个帽子，一个月可以多增加一千多的收入，而且不耽误回家做饭和带孩子。这样的一些非遗项目对于妇女来说是非常好的，因为我们不用在田里风吹日晒，如果没有时间到工作室来完成，其实在家里面也可以自己完成了。目前非遗团队一共有11个阿姨可以做代工，都是余桥村的村民。这对于非遗的传承与保护是很好的助力，非遗的传承就是要让更多的人参与到其中来，才能实现真正的传承。
下一步，余桥村将继续夯实、创新发展五位一体乡村旅游模式，注重在培育产业及壮大村集体经济上下功夫，着力推进文旅融合发展，激活乡村新业态、村民新动能，使文旅产业真正成为带动群众致富的支柱产业和提升群众幸福感的朝阳产业。
作者：王磊，宁夏大学文化旅游学院2019级旅游管理专业硕士研究生
（余桥村供图）
