2020年被称为中国的精致露营元年，这一年，我国露营营地相关企业数量为8315家，较上年增长200%；小红书社区露营相关笔记发布量增长了271%。2021年，露营相关的企业数量又翻了一倍多，达到17579家。进入2022年仅1-4月上旬，报名露营游的用户数量就是2021全年的5倍以上。同程旅行发布《2022五一假期旅行消费数据报告》显示，露营相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为五一最受关注的露营主题。飞猪平台上，五一露营订单量环比上月增长超350%。京东消费情况显示，今年4月30日至5月3日期间，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。有数据预测，2025年，露营经济的市场规模将上升至2483.2亿元——接近2021年中国游戏市场的规模。
为什么露营会突然变热？疫情催化下，搭顶帐篷就能在户外露营，天地为被，大地为床的露营方式迅速席卷而来，今年五一、端午小长假，感觉整个朋友圈都在露营。透过露营热这一现象，我们看到了消费群体发生的巨大变化，以90后95后00后为代表的消费群体，正在形成一个新的消费大潮，他们追求个性化、舒适性体验并重，渴望不同的生活方式。
新消费客群的崛起是露营热的主要驱动力，实际上是大家在追求新生活方式上找到了一个出口，前几年是民宿，再往前是度假酒店、传统景区，现在则是露营成为了新生活方式。大家通过线下体验形成了消费的互动，并通过互联网分享形成个性化标签，形成体验经济的闭环。休闲消费的场景多元化等消费理念的变化，让消费升级，并催生新的商业模式。
露营+乡村碰撞出怎样的火花？从目的地来看，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。
露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能，乡伴文旅集团野邻团队正是尝鲜者之一。2020年下半年，看中露营风口的野邻创业团队在浙江莫干山迅速打造出一个只有15顶帐篷的开放式野邻花园营地，包括户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等复合业态。开营以来，多元化的产品业态，加上与牧高笛等的破圈跨界合作，让其成为社交平台上的网红打卡地。乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示，差异化的产品组合、存量项目的赋能运营、用户的定制需求，构建了野邻开放式户外生活方式场景。特别是通过乡村存量项目与露营生活的结合，激发乡村活力，这一路径十分具有借鉴意义。在朱胜萱看来，露营+乡村正迎来发展新机遇。
乡村是未来，露营是机会。以莫干山野邻营地为例，我们最终希望以点带面，联动毗邻的莫干山南路村共同打造成中国花园露营第一村，以旅行生活方式来提升优化乡村资源，从民宿聚落转型为强内容体验的露营主题化村落。朱胜萱说。
营地+模式应该如何跨界混搭？国内的营地正逐渐从单纯的住宿属性发展为不断融入文化、娱乐元素，其内容规划已渐渐摸索出最符合自身发展的道路。在营地+的模式下，营地内容的多样性不仅拓宽了客源市场，在运营内容与品牌推广上也取得了收益。营地+模式让市场看到了营地乃至露营文化之外的巨大价值。
营地+景区正成为行业标配。依靠当地风景名胜引流，结合原有的景区资源外，更重人工服务和活动体验，以及其余特色服务保障，将景区内的营地经济拓展出属于自己的品牌文化。依托景区+营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，增加景区盈利。
营地+体育的成熟跨界。作为成熟的跨界模式营地+体育，近一两年内风生水起，营地引入体育赛事，利用不同的地域环境打造有特色的赛事项目，形成有辨识度的招牌，赛事所带来的流量和影响力对营地来说不可估量。赛事自带IP效应，在普遍消费基础上吸引一批定位消费人群，让游客通过一些专业设备、赛道、氛围等营造出赛事体验。赛事及其周边产品成为主要消费热点，为营地带来可观的盈利增长点。营地+体育的体旅融合模式成熟发展将成为内容、运营模式、市场消费群体、产业形态等多向并行探索的先驱者。
营地+教育开启自然教育新模式。近年来，大多数营地建设以休闲娱乐、康体度假、亲子娱乐为首要发展方向，并在假日经济节日经济方面取得了一定成绩。但要想保持健康良好的运营态势，进一步探索营地＋教育模式，开启营地非假日经济至关重要。我国学生成长的教育需求愈来愈细分化，游学、研学市场变成素质教育的刚需，并且催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的户外素质拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，未来5-10年营地教育市场规模将达到千亿级别。
营地+乐园创新融合度假游乐综合体。营地＋乐园的创新融合开发模式，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。营地普遍依托或森林、或海滨、或山地、或湖畔等自然风光优美的大环境，而传统的乐园则基本上很少能与大自然之天然美景紧密联系，所以，两者的融合，兼顾了各种客群需求，也可以达到更广泛的客群覆盖。
营地+农庄盘活农业优势资源。营地作为一个单一的产品，它的经济效益相对有限，而休闲农业是集休闲、观光、度假、体验于一体的综合性的旅游产品，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。，农管公司红星集体农庄牵手露营行业资深品牌猎户座积极开展深度合作，首农红星猎户座缤纷田园营地6月初在北京开业，将红星集体农庄独有的文化优势、产业优势，赋能猎户座露营新动力，塑造北京南郊亲子露营打卡新坐标，构建一个有特色、有热度、有文化内涵的露营产业集群，产生高附加值和高溢出效应。
（图片来源于猎户座和乡伴文旅集团）
