2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示：农历初五、初六为今年春节假期返程高峰期；在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。
虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为今年春节旅游消费的一大热门。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54％，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40％。在就地过年背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80％。
春节黄金周也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的遛娃时光。携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31％。其中，80后最爱过年期间遛娃，80后带娃的订单是90后带娃的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10％。
国内旅游一冷一热两头俏海南和东北景酒预订同比增长两位数
随着国内各地疫情防控措施精准落实，携程数据显示，2022年春节假期，今年春节用户乘飞机出行同比去年显著提升，预订机票用户中25岁－34岁的旅客占比超过3成，同时，今年春节带娃出行更普遍，10后20后占比提升显著。
哪里人订票最积极？携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。从机票返程数据看，2月4日至2月8日，热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间一冷一热最受热捧目的地。
从机票预订的用户画像来看，春节期间，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，其中，女性占比53％，男性占比47％。凭借独特的气候优势，以及丰富的康养旅游资源，海南备受25岁至44岁，以及55岁至79岁的中青年和中老年用户欢迎。
北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56％，女性用户占比44％。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。
值得注意的是，春节期间，海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153％，其中本地酒店订单量同比增长93％。景区门票预订量同比增长98％，夜游景区门票预订量同比增长85％。
本地酒店订单占比约6成返乡过年订酒店增速超疫前
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81％。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60％。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55％和12％。
春节前夕，携程新春嗨玩节掀起了囤酒店的狂欢盛宴，超过六成的特惠酒店套餐产品均能在春节假期间使用，在为用户的春节出行带来划算的同时，也助力春节期间酒店呈现明显的连住趋势。用户入住酒店时间延长，多数选择连住2—3天。携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续住2天的订单量同比上涨26％，连住3天的订单量同比上涨35％。
春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户。其中，黑钻、金钻、钻石用户总占比超26％。有意思的是，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13％，较2019年增长34％。订单量同比增长30％。
在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以70后80后为主。此外，春节期间，携程新春嗨玩节特别上线周边过大年板块。用户可根据自己所在的城市选择周边过年好去处，特价酒店安心住灯会庙会闹新年酒店套餐宿团圆舌尖美食尝年味四大板块在住、玩、吃、省等方面为用户提供过节优选项。
在乡村振兴战略的号召下，携程集团于2021年打造的携程度假农庄，也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10％。携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）、携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店）、携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）等热度持续上涨。
超八成游客逛本地景区夜游成为虎年春节新风尚
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82％。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27％。
虎年新春，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到此心安处是吾乡。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35％，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300％；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273％，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。
值得注意的是，北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游，也带火了让景区夜游成为春节旅游的一大潮流。携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区门票预订量同比增长51％，夜游景区门票订单量同比增长超2倍。
此外，今年春节期间，携程社区上线了花式过年看这里自制新年大电影等一系列春节活动，用户围绕着过年玩法、家乡美食、年味街区和家乡过年短视频等多种方向，发布内容，相关的笔记发布量年同比增长4倍。《春节好玩计划》主题攻略，覆盖北上广深、川渝、云贵、东北、海南等多地的春节玩法；国内十大年味灯会，盘点国内最有年味、人气最高的灯会；贺岁档打卡地专题攻略，围绕春节档大片同款取景地给观众们提供旅行灵感……多个专题在携程站内均获得了较高人气，数据表现较平时有明显增长。越来越多的用户选择先携程社区种草内容，然后开启旅程。
（图片来源于携程旅行）
